抖音（TikTok）为什么在全世界都很火？

要弄明白抖音（TikTok）在全世界全世界都很火的原因，那必然要先介绍下抖音（TikTok）的前身：

在抖音（TikTok）爆火之前，有一款流行的短格式（15秒）视频流和共享应用程序，截止到2018年8月，拥有超过1亿用户。该应用程序允许用户使用大量音乐和对话选项，通过它们可以进行口形同步和制作有趣的视频。

该应用程序因其在http://Musical.ly上的引人入胜的内容而受到广泛欢迎，一些内容创作者因此成名。用户在Instagram之类的社交媒体平台上共享http://Musical.ly视频，从而进一步推动了该应用的普及。然而，该应用在2018年8月就被字节跳动接管了，其用户也被转移到TikTok。

与此同时，TikTok本身的宣传力度也是不容小觑的。而名人伙伴关系一直是TikTok地域扩张战略中的关键策略。例如吉米·法伦（Jimmy Fallon），他帮助推动了该应用程序的普及。该应用程序已经与各个地区的几位名人建立了合作伙伴关系，这些名人向本地受众推广了该应用程序。

他敦促观众承担#TumbleweedChallenge，并在TikTok上发布自己的视频，像风滚草一样滚动。电视主持人亲自接受挑战，以启动这一趋势。

挑战迅速蔓延，一周之内就收集了8,000多个条目和1,040万个项目。Tik Tok应用程序在其他地区也有名人合作关系。在日本推出该应用程序后，该应用程序吸引了Kinoshita Yukina，Kyary Pamyu Pamyu和Watanabe Naomi等名人。在泰国，TikTok与社交媒体名人Kaykai Salaider合作，在印度与Aashika Bhatia合作。

于是，原本就不俗的基础用户体量，加上名人推广效应，以及全球化的政策方向下，造就了今天我们看到的这个短视频平台流量霸主：TikTok！

全文7000字，阅读需要15分钟左右（全文较长建议先点赞+收藏，方便有空了再找出来参考学习），后期我还会不断更新完善这个回答。

一、TikTok的成功因素有哪些？

（一）简短而又丰富的内容

这个中国短视频社交软件到底是凭借什么战胜了从美国硅谷生长出来的一众本土社交软件，进而俘获了美国人甚至是全世界的青睐呢？

打开TikTok，迎接你的是海量的视频，其中大多数视频是青少年对口型的音乐或分享日常，内容主要围绕他们的情感或学校生活。这些内容虽然无关紧要，但可以帮助用户迅速俘获数百万的浏览量和追随者，成为小有名气的网红。

TikTok最大的吸引力在于它可以发布任何内容，健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈等每个类别都是开放的，每个领域都可以为那些将各种内容改编成短视频的用户提供曝光机会。虽然目前主要是娱乐内容，但教育、励志和商业导向的内容都在增加。

另一吸引用户的点在于，用户可以利用TikTok来赚钱。

TikTok允许每个用户在他们的个人资料中分享I第三方链接链接以实现跨界关注甚至是直接跳转第三方购物平台下单采购。由于浏览量非常高，大多数用户会让他们的粉丝访问其他平台或网站来赚钱。

TikTok通过很多方式吸引用户——首先它使用方便，用TikTok编辑和上传内容要比用Instagram或Snapchat等其他软件容易得多，只要拥有智能手机人们就可以轻松地创建和发布内容；其次，TikTok似乎是特地为当下年轻一代设计的，年轻人大部分时间都无聊地盯着手机。TikTo迎合了他们短注意力时间,短喜剧视频也给他们带来无限的舒适。”

作为跨境商家，抓住了年轻人的流行趋势，才能更好地盈利相信对大家来说都是共识。当下TikTok商业化的发展越来越快，能否抓住此次的新风口就看你的决心了。

（二）知名品牌入驻

品牌的入驻加持也给了TikTok巨大的生命力。对于任何拥有生产视频内容的企业或个人品牌的人来说，TikTok都是适用的，广告和推广能力成为其生态系统的重要组成部分。

拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok分享比赛的亮点和明星球员的精彩客串；快餐店Chiptole是该平台上的另一个早期用户，他们在上面推荐自己的食物，也为用户举办短视频比赛，吸引更多粉丝；《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)等媒体利用TikTok预览视频新闻内容，并通过幕后视频的制作展示其记者的个性。

2019年初，TikTok开始在平台上向一些观众推出品牌的广告，获取巨大成功。根据移动应用收入和使用情况追踪公司Apptopia的数据，2019年第四季度TikTok广告收入同比增长超过300%。

不少电商巨头已经乘上了TK这座流量快车，例如，积极在TikTok上运营企业账号包括Alibaba、lazadaid、shein，这些电商巨头抢占先机，提前入驻，就能抢占到一波TK的流量红利，现在账号的粉丝已经过百万了。

有业内人士透露，阿里近年来在加速出海的路上，由于没有海外流量端的优势，也免不了在TikTok上做广告投放。据报道，2021年光是速卖通的广告费，就已烧了几千万。

在出海进程上面对同样的难题，巨头与巨头之间在一个战场上的剑拔弩张气氛，并不会影响到在另一个战场上的携手共生。

商业世界里，利益才是永恒的朋友。

跟随TikTok出海掘金的口号下，这里已成为一条商家们投放广告、站内引流的优质渠道，你还在观望不入局？到时候别人的官方矩阵号都已经N个了，你才开始注册账号，这个差距就算你加大投流预算都难拉得回来。

（三）精准推送

当一个新的应用软件出现在市场上并开始流行时，人们会很难理解它为什么会被需要。比如Instagram，看起来只是一个简单的照片过滤应用，但却慢慢成为了一个社交媒体和品牌推广平台。在TikTok，人们可以最便捷地寻找到娱乐和休息的机会。

在理解TikTok时，也许较为困难的部分是其内容为什么极其短促。对于这一点，AI财经社分析到，TikTok上的视频一般不会超过15秒，而这恰恰在生理上抓住了用户产生思考之前的注意力。

同时，TikTok按照用户喜好进行内容推荐的算法又是以数据为依托极为精准地抓住用户的兴趣点，从而可以使人长时间沉浸其中。SensorTower的报告显示，用户平均每天花费52分钟在TikTok上。“抖音方一日，世上已千年”，中国网友的调侃之语恰恰道出了这背后的逻辑。

在美国版“知乎”Quora上，有网友生动地描述了TikTok的使用体验，“一旦看了一段视频，你就会渴望一直盯着那个完美的身体和脸看，就像在吃添加了很多奶油和香精的高热量食物，让人欲罢不能，然后算法就会显示许多类似的视频，你就会不停地刷上几个小时。当你在享受了几个小时的这些片段后回到现实世界，你会感到失望，因为正常人没有滤镜，根本无法拥有那种吸引力水平。”

话说到这里，相信还有很多朋友没有认识到其中的价值。要知道，如果你能够在TikTok打造一个高垂直度的带货账号，比如玩具号。那么TikTok将会源源不断的给你的账号推送喜好玩具的用户，完美符合当下兴趣电商的逻辑。那么你这个账号可以开通tiktok小店带货，也可以导流第三方平台做交易。

Tik Tok月销1000+单爆款好物案例

（1）无线智能充气泵

这款无线智能充气泵不仅仅是便携式轮胎充气机，它在一分钟内将汽车轮胎（225/65 R17）从 28PSI 填充到 33PSI，可充电电池为公路自行车和山地自行车充气，加入了移动电源和手电筒的两项附加功能，也是徒步旅行、露营等的应急工具。

这条视频是11-16发布的，通过数据可以看到，视频发布后获得了29万的播放量，点赞数4万。在视频的评论区中，已经有人在搜索这款产品，想要购买。

目前这款无线智能充气泵在亚马逊上的价格为52.99美金。

这款无线智能充气泵在1688上的价格为107元，在30天之内已经售出1000+的订单，30天成交总额为14+万元。

在国外，拥有私家车的家庭很多，这款智能充气泵，解决了很多家庭给车胎充气的问题，它还有很多功能，实用性非常高。

（2）自动化妆刷清洁器

这款自动化妆刷清洁器清洗化妆刷非常方便，清洗后可以快速变干，避免由脏刷子引起的皮肤问题 ，它还可以是化妆刷收纳盒，最多可容纳 8 支刷子。这款清洁器在使用时，不会对刷子造成伤害。

这条视频是12-30发布的，通过数据可以看到，视频发布后获得了600万的播放量，点赞数16万。并且视频的数据一直在上升。

在视频的评论区中，有人表示自己非常喜欢这款产品。

这款自动清洁器在独立站outletforproducts的售卖价格到达了34.95美金。

这款自动化妆刷清洁器在1688上也有类似的产品，售价仅为40元。

传统的清洁方法可能会变得凌乱、费力，并且经常会使刷子潮湿且无法使用长达 24 小时。清洁化妆刷是化妆的人群里必须做的一个步骤，所以这款清洁器的需求也是比较大的。

通过谷歌趋势可以看到，化妆刷清洁器“Makeup Brush Cleaner”近期的趋势有上升趋势，在近段时间内，有很多人在搜索化妆刷清洁器。

以上是给大家分享的两个Tik Tok上的爆款好物案例，目前他们还是依靠主页挂亚马逊，独立站链接，还需要跳转到第三方成交。所以，有条件的小伙伴可以选择开通小店，直接在Tik Tok小店上成交。

（四）国际化运营

在初入国际市场时，TikTok将其首站选在了东南亚市场，原因在于东南亚虽然文化、宗教和民族等属性复杂多样，但是总的来说文化壁垒相对较低。另外，以手机为代表的中国产品已成功扎根，基础设施铺垫较为完善。同时，东南亚人民的热情性格使得他们有着丰富的表达欲望，这为TikTok的成长提供了丰润的土壤。

在打入日韩市场时，考虑到日韩的偶像文化，TikTok从邀请本地明星入驻入手，用明星效应成功吸引了一大批年轻用户。

为了能更好地理解和融入当地文化，TikTok会雇佣大量当地员工，即使是中国籍员工也需要具备当地的生活或留学经验。

在美国这样一个具有极高的多元化特性的社会，当那些身着便服的高中生或者嘻哈歌手在TikTok上一夜爆红时，更多的年轻人看到了属于自己的机会。不同于传统社交媒体的大V占用流量的潜规则，在TikTok的算法和个人专属流量池面前，似乎真正做到了欧美人从启蒙运动以来一贯信奉的价值观——“人人生而平等”。

而多元化的运营政策则更加有利于大家在这个平台上做真正的国际电商。

二、了解TikTok算法，打造TikTok垂直账号

TikTok和国内抖音其实是属于同类产品，所以它们的算法是相似的，都是去中心化。不管你的账号有没有粉丝，都有机会制作爆款视频。除了去中心化，他的算法特点还包括：

• 1、去中心化：根据你填写的信息和浏览习惯作为标签随机推荐，每一次的浏览行为都可能导致下一个推荐视频的不同。
• 2、无国家边界：视频推荐人群没有国家边界，基于定位国家和浏览习惯向外扩散。
• 3、千人千面：不同浏览习惯的用户，搜索同一关键词，结果不同。
• 4、内容竞争：系统会在内容相似的视频中选取几个集中推荐。
• 5、信息流漏斗式推荐：200-500-1000-1万-10万-100万-1000万

了解TikTok算法特点后，你要根据账号的目标或者客户人群、行业、内容、产品、变现定位自己的账号内容，打造足够垂直的TikTok账号。并且在运营初期尽量发布高质量的剪辑作品，迅速让视频爆流量获得推流，提升账号的权重。

在前期养号的作用，是能够让TikTok账号在后期的运营中以高质量的爆款短视频吸引优质的用户，为产品带货打好基础。并可以通过字幕、标题、评论区引导用户，转到放置外部链接的主页界面，从而实现转化。

三、学会养号：了解TikTok的养号机制

（一）了解FOU YOU

FOR YOU是所有用户一进入TikTok就会看到的界面。

官方表示：FOR YOU流呈现出的内容，均是根据个人兴趣量身定制，每个人的流都是独一无二的。

我可以肯定的告诉你们，不同的人不同的设备，在推送的时候或许会推送到一些相同的视频，但你们整个浏览过程中的推送一定是独一无二，TikTok会内置的算法会均衡的将每秒发出的视频，以最公平、最可能留下你的方式，组合排列推送到你面前。

（二）个性化FOU YOU的生成过程

1.初判

我一般称为打标签，TikTok会根据你的账号归属地、日常使用情况来判断你的偏好！进而给这个账号打上相应的标签！

在这里我稍微提一下醒：

如果你是商家：确定自己的目标市场，再布置好自己TikTok账号的归属地。

如果你是个人：没什么特殊原因，建议设置英国、美国这类主流国家！无论是基础流量还是带货时的适配性都更高！

有了最基础的标签后，FOR YOU会初步总结该账号所属国家或区域的热门视频，通过一连串的热门视频播放情况，通过你对这组视频的观看时长、点赞、收藏等数据，进一步判断你可能喜欢的方向。

2.寻找更多你感兴趣的内容

当你多次点赞同一个用户，或是直接关注该用户，系统会判定，你有可能会喜欢该用户喜欢的内容，进而尝试给你推荐相关视频甚至是你关注用户曾点赞的视频。

当你主动搜索某个关键词的时候，FOR YOU给该内容判定的比重就更大，当你多次、反复搜索同一个词汇的时候，你就会发现，你的FOR YOU流会变得相对垂直！

3.减少看到你不感兴趣的内容

3秒内划走or直接长按视频，选择不感兴趣这个选项，都是在告诉系统，你不喜欢这类视频。甚至你选择观看视频，却关闭特效或音乐，这都会构成你个性化的组成部分之一。

好了，看到这的你，应该对FOR YOU的存在意义以及整体流程有一定的了解！通过系统给你推荐的内容，你就能看出你的账号被划定的标签范围！

有了范围，接下来我们来聊聊怎么将账号的FOU YOU 刷垂直！

（三）怎么将FOR YOU刷垂直

1. 明确账号是否要变现

首先，你先明确——你是否要变现？你要在哪个领域变现？

如果你明确你的账号要变现，但不知道走哪个领域，我会建议你从自己身边长期接触，比较有兴趣的领域做起！千万不要玩超出自己能力范围的东西，无法长期更新的账号，你再稀奇也是昙花一现！

2.国家环境设置

• 做欧美区的首选英国、美国
• 做东南亚市场的首选印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡。

目前TikTok的账号主页都能挂独立站、亚马逊等跨境电商平台链接，甚至是自己的INS、IG等私域的链接，但是！

你要客户从视频跳到主页，再找到对应的商品链接，这个寻找链接节点真的太长了！因此，最快的方法肯定是小黄车。

选定英国、美国、印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡这8个国家的用户能挂小黄车，加上TikTok正在大力推行全球跨境店铺，未来想做到跟某音一样一店链接所有用户，指日可待。

3.账号页面设置

前面提到大家需要弄清楚自己想要变现的领域。为什么呢？给你们看看优秀案例。

美妆市场厮杀有多激烈，你们肯定都明白。想脱颖而出，垂直是最好也是最基本的选择，因为垂直，你获得的流量才是最精准的。

有些高端玩家，能垂直到什么程度？

lipstick：口红

如果你主动搜口红这个词，你就会发现前十个里，超过一半的账号都带有相关领域名称。

再看看靠前的账号情况：从账号昵称、账号头像、发布的视频、所带的标签……全部都是口红，这样的就属于非常垂直、标签明确的账号了，这样累积起来的粉丝难道不比美妆类账号更垂直？

当你的FOR YOU总会抽取到lipstick这个关键词，不说推FOU YOU，就算别人搜“lipstick”这个词，你的视频也会排在前面。

同时，强相关的标签，对于你的账户来说相当于免费拥有这三点好处：

• 方便理解
• 方便记忆
• 方便传播

在看的你！学到了吗？

以上就是关于抖音（TikTok）为什么在全世界都很火的干货分享，想要了解更多有关TikTok跨境方面的知识，关注我们的知乎号，下期会给大家带来更多的干货。

看完点个赞，TikTok有钱赚！